Nous sommes dans un monde où les entreprises sont nombreuses et doivent lutter pour se faire une place dans le cœur des consommateurs.

Revoir son image de marque n’est jamais futile. Et ce, même pour les compagnies qui se trouvent au sommet.

Toutes les marques les plus florissantes au monde rectifient leur image une ou plusieurs fois durant leur existence. C’est ce qu’on appelle le rebranding. Même en étant prospère, une entreprise a intérêt à se questionner sur ce qu’elle dégage. Attire-t-elle suffisamment le public visé? Est-elle dans le vent… ou totalement dépassée? Est-elle perçue comme elle le souhaite? Toutes des questions qui méritent réflexion. Heureusement, il est possible de corriger ou améliorer l’image d’une entreprise sans tout repenser et se noyer dans la reconfiguration. On peut apporter des changements à différents niveaux : logo, couleurs, réputation, slogan ou devise, ton donné dans les publicités et les publications… bref tout ce qui touche la perception.

Et qu’en est-il des entreprises qui n’ont pas besoin de se repositionner pour charmer le consommateur? Ces dernières gagnent elles aussi à améliorer leur apparence, même si c’est simplement en modifiant un logo ou en homogénéisant ses communications. En effet, il ne faut pas oublier que redorer son image n’est jamais une perte d’argent, mais bien un investissement.

Rafraîchir une image de marque : une question de survie

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